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網(wǎng)售滯銷(xiāo)水果套路_揭秘網(wǎng)售滯銷(xiāo)水果套路真相!  揭開(kāi)“網(wǎng)售滯銷(xiāo)水果”悲情牌套路    近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱(chēng)，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃

利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。

    北京青年報(bào)記者看到，在公眾號(hào)和電商平臺(tái)中，仍有商家以滯銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)宣傳方法來(lái)售賣(mài)蘋(píng)果。而除了臨猗蘋(píng)果外，還有多個(gè)商家以“蘋(píng)果滯銷(xiāo)”、

“鮮筍滯銷(xiāo)”、“菠蘿滯銷(xiāo)”等為由頭售賣(mài)商品，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對(duì)此，電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權(quán)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)商家銷(xiāo)售行為進(jìn)行監(jiān)督。

    當(dāng)?shù)胤Q(chēng)電商平臺(tái)上的“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”夸大事實(shí)

    事件

    “臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”？ 當(dāng)?shù)胤Q(chēng)夸大事實(shí)

    5月7日，山西運(yùn)城臨猗縣政府發(fā)布一則針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式的聲明。該聲明稱(chēng)，近期，多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布了“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，

利用打“悲情牌”方式營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。

    據(jù)臨猗縣政府調(diào)查，報(bào)道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費(fèi)者同情，電商刻意打造臨猗蘋(píng)果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來(lái)的蘋(píng)果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果，此類(lèi)蘋(píng)果是客商將優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果篩選收購(gòu)以后余下的殘次蘋(píng)果，僅占很小的比例。

    臨猗縣政府在聲明中還稱(chēng)，個(gè)別平臺(tái)采取不當(dāng)手段取得了加蓋當(dāng)?shù)剜l(xiāng)、村及果業(yè)部門(mén)公章的材料配合宣傳，并且陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符；大多平臺(tái)蓄意夸大果品滯銷(xiāo)嚴(yán)重程度，造成了蘋(píng)果價(jià)格的不合理波動(dòng)。

    據(jù)調(diào)查，主打悲情牌是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費(fèi)者同情

，短期、局部的方便了果農(nóng)售果，但從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，損害的是整體品牌形象和全體果農(nóng)的整體利益。